Compétiteur dans l'âme, fan de belles cylindrées, Jean-Michel CAVRET a fait de sa passion son métier en dirigeant pendant 20 ans l'activité Moto de BMW France avant de prendre en charge la stratégie électromobilité de la marque. Aujourd’hui retiré des affaires, il garde un oeil acéré et une vision pertinente sur le business et la moto, la grande passion de sa vie. 

Passionné de moto, il postule dès son diplôme en poche chez les leaders du marché et fut embauché comme chef du service publicité et promotions (auto, moto, pièces détachées et accessoires) chez BMW à 22 ans où il progressera pendant 12 ans. En 1985, Publicis lui propose de gérer le plus gros budget publicitaire de France (70 personnes) : Renault. Deux ans plus tard, le constructeur automobile l'embauche comme chef du service publicité France. Jean-Michel CAVRET y restera 2 ans pour repartir chez BMW en 1989. 

Durant toutes ces années chez BMW, ce grand sportif a introduit les concessionnaires mixtes auto/moto, participé à de nombreuses victoires de la marque au Paris-Dakar, relancé le BMW Club de France, et créer le centre de conduite de sécurité moto.

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